Mahasiswa UMM Gelar Berrventure, Brand Activation yang Hadirkan Pengalaman Wisata Edukatif di Lumbung Stroberi

Seorang pengunjung anak-anak asyik mengikuti kegiatan Berrventure yang diselenggarakan mahasiswa UMM dan Lumbung Stroberi. (Dok. Istimewa) 

INDOZONE.ID - Mahasiswa Praktikum Public Relations Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) menggelar kegiatan brand activation bertajuk Berrventure bekerja sama dengan Lumbung Stroberi pada 27–28 Juni 2026 di kawasan wisata Lumbung Stroberi, Kota Batu, Jawa Timur. 

Kegiatan ini diselenggarakan sebagai implementasi mata kuliah praktikum sekaligus upaya meningkatkan brand awareness Lumbung Stroberi melalui pengalaman wisata yang interaktif, edukatif, dan menghibur.

Mengusung konsep experiential marketing, Berrventure mengajak peserta untuk mengenal Lumbung Stroberi bukan hanya sebagai destinasi wisata, tetapi juga sebagai ruang belajar dan rekreasi yang menawarkan pengalaman berbeda. 

Melalui pendekatan tersebut, pengunjung dapat membangun kedekatan emosional dengan brand karena terlibat langsung dalam setiap aktivitas yang disiapkan.

Baca juga: 3 Mahasiswa Telkom University Luncurkan Iklan Layanan Masyarakat Soal 'Pelaku Cyberbullying Tanpa Sadar'

Selama dua hari pelaksanaan, peserta mengikuti berbagai rangkaian kegiatan mulai dari petik stroberi, tur edukasi perkebunan bersama pemandu, hingga menikmati pengalaman glamping dengan fasilitas yang telah disediakan panitia. 

Aktivitas tersebut dirancang untuk memberikan pengalaman yang tidak hanya menyenangkan, tetapi juga memperkenalkan potensi agrowisata yang dimiliki Lumbung Stroberi.

Tak hanya itu, peserta juga diajak mengikuti Berrylab Experience, sebuah sesi edukasi interaktif mengenai proses pengolahan stroberi menjadi berbagai produk bernilai tambah. 

Melalui kegiatan ini, pengunjung memperoleh wawasan mengenai potensi pengembangan produk lokal sekaligus pentingnya inovasi dalam meningkatkan nilai jual hasil pertanian.

Baca juga: Bingung Mau Keluar dari Ekskul? Ini Alasan yang Sopan dan Logis

Suasana acara semakin hidup dengan hadirnya pop-up market yang menampilkan beragam produk olahan stroberi, pertunjukan musikal drama, serta live music yang menghibur peserta sepanjang kegiatan. 

Seluruh rangkaian acara dikemas untuk menciptakan pengalaman yang menyenangkan sekaligus memperkuat citra Lumbung Stroberi sebagai destinasi wisata edukasi yang menawarkan lebih dari sekadar aktivitas memetik buah.

Untuk mengakomodasi kebutuhan peserta, panitia menyediakan dua pilihan paket, yaitu Basic Berry Package dan Exclusive Berry Package. 

Keduanya mencakup fasilitas utama seperti tiket masuk, petik stroberi, glamping, tour guide, sarapan, hidangan penutup, dokumentasi foto, dan merchandise. 

Baca juga: Jejak Alumnus Vokasi UNAIR, Berkarier di Destinasi Selancar Kelas Dunia

Sementara itu, paket eksklusif memberikan pengalaman tambahan berupa aktivitas Crafting Sweet Memories Cake, yang menjadi nilai tambah bagi peserta yang menginginkan pengalaman lebih lengkap.

Pemilihan konsep brand activation dalam kegiatan ini bukan tanpa alasan. Dibandingkan promosi konvensional, strategi ini dinilai lebih efektif karena memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk merasakan secara langsung pengalaman yang ditawarkan sebuah brand. 

Interaksi tersebut diharapkan mampu meningkatkan kepercayaan, memperkuat citra positif, serta mendorong pengunjung untuk kembali datang maupun merekomendasikan Lumbung Stroberi kepada orang lain.

Bagi mahasiswa Praktikum Public Relations, Berrventure menjadi wadah untuk mengaplikasikan teori yang telah dipelajari di bangku perkuliahan. 

Baca juga: Pertukaran Budaya Zheng He, Universitas Al Azhar Tanda Tangan MoU Kerjasama dengan Kunming City University

Seluruh proses, mulai dari riset, penyusunan konsep, pencarian sponsor dan media partner, strategi publikasi, hingga pelaksanaan dan evaluasi acara dilakukan secara langsung oleh mahasiswa sebagai bagian dari pembelajaran berbasis praktik.

Melalui kolaborasi ini, mahasiswa tidak hanya memperoleh pengalaman mengelola sebuah event, tetapi juga memahami pentingnya membangun hubungan yang saling menguntungkan antara institusi pendidikan dengan mitra industri. 

Di sisi lain, Lumbung Stroberi mendapatkan kesempatan untuk memperluas jangkauan promosi melalui konsep komunikasi yang lebih kreatif dan berorientasi pada pengalaman pengunjung.

Berrventure menjadi bukti bahwa strategi Public Relations tidak hanya berfokus pada penyampaian informasi, tetapi juga pada penciptaan pengalaman yang mampu meninggalkan kesan positif. 

Baca juga: Program Epilog Creative UMM, RBR Jadi Ruang singgah Anak Muda Malang Lewat Singgah Sore

Dengan menggabungkan wisata, edukasi, dan hiburan dalam satu rangkaian kegiatan, mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM berhasil menghadirkan sebuah brand activation yang memberikan nilai bagi peserta sekaligus memperkuat eksistensi Lumbung Stroberi sebagai destinasi agrowisata di Kota Batu.