Cerita Bikin Laris! KKN UNDIP Ajak UMKM Mainkan Storytelling Berbasis Budaya

Strategi Storytelling dari Strategi Storytelling (Farikha/Z Creators)

INDOZONE.ID - Di tengah era digital dan persaingan pasar yang semakin kompetitif, pendekatan tradisional dalam strategi pemasaran dinilai tak lagi cukup. Melihat hal tersebut, mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Diponegoro menginisiasi sebuah workshop di Arlynn Collection yang berjudul “Membangun Cerita Produk (Storytelling Berbasis Sejarah dan Budaya)” yang ditujukan untuk Mitra Arlynn Collection dan para pelaku UMKM di Kelurahan Pudakpayung, Kecamatan Banyumanik, Kota Semarang.

Workshop ini dirancang sebagai bagian dari strategi pengembangan komunikasi pemasaran yang inovatif dan berkelanjutan bagi para pelaku usaha lokal. Melalui pendekatan storytelling atau teknik bercerita, peserta diajak untuk membangun narasi yang kuat dan berakar pada nilai sejarah, budaya, maupun kisah personal di balik produk yang mereka hasilkan.

Storytelling: Lebih dari Sekadar Promosi

Secara sederhana, storytelling dapat dipahami sebagai teknik menyampaikan pesan atau informasi melalui sebuah cerita. Dalam dunia pemasaran, teknik ini menjadi senjata ampuh karena mampu menciptakan keterlibatan emosional antara merek dan audiens. Cerita yang baik tidak hanya menginformasikan, tetapi juga menginspirasi, membangkitkan emosi, dan menciptakan koneksi yang mendalam.

“Storytelling bukan hanya soal menjual produk, tetapi tentang bagaimana menyampaikan nilai dan identitas merek secara autentik,” jelas Farikhatul Maulidah, salah satu pemateri dalam sesi workshop. “Melalui cerita, audiens bisa lebih mudah memahami bahkan mengingat pesan yang disampaikan karena ada emosi yang terlibat di dalamnya.”

Baca juga: Dorong Pertanian Modern, Mahasiswa KKN UNDIP Rancang Masterplan Greenhouse Teh dan Tomat Ceri di Dusun Kaliajeng

Dalam sesi pelatihan, para peserta UMKM dibekali pemahaman tentang unsur dasar storytelling, seperti alur cerita, karakter, konflik, dan resolusi. Mereka juga diajak untuk menggali cerita di balik produk yang mereka buat, baik itu sejarah berdirinya usaha, nilai-nilai lokal yang diusung, hingga proses kreatif yang melibatkan budaya setempat seperti teknik ecoprint atau kearifan lokal lainnya.

Dari Cerita Jadi Strategi Digital

Mahasiswa KKN UNDIP di Kelurahan Pudakpayung, Kecamatan Banyumanik, Kota Semarang (Farikha/Z Creators)

Selain teori, peserta juga dibimbing secara langsung untuk mengemas cerita mereka ke dalam bentuk konten digital, seperti caption Instagram, video pendek, hingga deskripsi produk di marketplace. Kemampuan bercerita ini diharapkan akan berkembang seiring dengan pemanfaatan teknologi informasi, khususnya media sosial yang kini menjadi kanal utama dalam promosi usaha kecil.

Para mahasiswa KKN juga menekankan pentingnya storytelling dalam menciptakan “mitos merek” atau brand, sebuah narasi kuat yang membuat merek tidak hanya dikenal secara fungsional, tetapi juga secara emosional dan simbolik. Merek yang memiliki cerita kuat cenderung lebih mudah diingat dan lebih disukai oleh konsumen, terutama di kalangan generasi muda.

Baca juga: Mahasiswa KKN UNDIP Bantu UMKM Pudakpayung Go Digital

Mendorong UMKM Naik Kelas

Melalui workshop ini, diharapkan para pelaku UMKM di Kelurahan Pudakpayung tidak hanya semakin percaya diri dalam memasarkan produknya, tetapi juga mampu membangun identitas merek yang kuat dan berkarakter. Kemampuan bercerita akan menjadi bekal penting bagi mereka dalam membangun kampanye pemasaran yang lebih manusiawi dan menyentuh, baik secara offline maupun digital. Inisiatif ini menjadi bagian dari komitmen mahasiswa KKN UNDIP dalam mendampingi UMKM lokal untuk naik kelas, tidak hanya dari sisi produksi, tetapi juga dalam hal komunikasi dan branding yang relevan dengan zaman.