Bukan Sekadar Teori, Mahasiswa Komunikasi UMY Ubah Hasil Riset Pasar Menjadi Karya Zine

Pameran “44 Zine” mahasiswa UMY (umy.ac.id)

INDOZONE.ID - Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) angkatan 2024 menyelenggarakan pameran bertajuk "44 Zine: Mari Membaca Perilaku Konsumen".

Acara diselenggarakan pada 26 Januari 2026, yang bertempat di My Knowledge Hub, Perpustakaan UMY.

Baca juga: Mahasiswa Desain Grafis Unesa Gelar Pameran Kreatif Bertema Bajak Laut di Balai Pemuda

Pameran ini merupakan hasil karya dari mahasiswa kelas F hingga L dalam mata kuliah Perilaku Konsumen.

Alih-alih hanya belajar teori di dalam kelas, para mahasiswa ditantang untuk melakukan pengamatan langsung terhadap fenomena pasar dan mengemasnya dalam bentuk zine.

Zine sendiri adalah media publikasi independen yang memadukan tulisan jurnalistik dengan visual menarik, sehingga pesan yang disampaikan terasa lebih personal dan dekat dengan kehidupan sehari-hari.

Dosen pengampu, Erwan Sudiwijaya, menjelaskan bahwa pemilihan zine bertujuan untuk menjembatani sisi akademik dengan kreativitas mahasiswa. 

Baca juga: Biar Bimbingan Skripsi Lancar, Ini Etika Menghubungi Dosen Pembimbing yang Benar

“Mahasiswa diminta melakukan reportase langsung terhadap fenomena perilaku konsumen di masyarakat, lalu mengaitkannya dengan teori yang dipelajari di kelas. Hasilnya dikemas dalam bentuk feature dan dicetak sebagai zine,” jelasnya.

Ada enam tema yang diangkat dalam pameran, yang merepresentasikan dinamika masyarakat di era digital, seperti fenomena Rojali dan Rohana (rombongan jarang beli dan rombongan hanya nanya); Hijrah; Pengejar Validasi; Scroll, Click, Check Out; Remaja Jompo; serta Dope Destination.

Isu-isu tersebut merepresentasikan dinamika konsumen dalam mencari informasi, mengambil keputusan, hingga memaknai aktivitas konsumsi di era digital.

Salah satu peserta, Rizky Repaldi, memilih tema Hijrah dengan konsep "ruang jeda" untuk menyampaikan narasi yang lebih reflektif. 

Baca juga: Siap Hadapi Era Digital, Ini 6 Kampus dengan Jurusan AI di Indonesia

Menurutnya, zine menjadi medium yang tepat untuk menghadirkan narasi reflektif atas fenomena tersebut.

Di sisi lain, Dr. Filosa Gita Submono selaku Kaprodi Ilmu Komunikasi UMY menekankan bahwa pemahaman terhadap perilaku konsumen adalah fondasi utama dalam dunia komunikasi.

“Pemahaman perilaku konsumen adalah fondasi dalam dunia komunikasi, baik public relations, broadcasting, maupun advertising. Pameran ini melatih mahasiswa membaca audiens secara kritis sekaligus kreatif,” tuturnya.

Apresiasi juga datang dari pihak Perpustakaan UMY yang menilai pameran sebagai wadah efektif bagi generasi muda untuk mengomunikasikan realitas sosial secara kritis namun tetap komunikatif.

Melalui pameran ini, mahasiswa diharapkan mampu menjadi pengamat sosial yang tajam dan aplikatif di masa depan.